“高田熊”登陸bilibili會(huì)員購(gòu)眾籌平臺(tái) “場(chǎng)景組合式”衍生品催生下一代“爆款”

打造了“菜狗”、“靈籠”等諸多爆款的bilibili會(huì)員購(gòu)眾籌平臺(tái),再推新品!本次bilibili會(huì)員購(gòu)眾籌平臺(tái)聯(lián)合人氣IP“高田熊”推出“高田熊的快樂(lè)小屋”場(chǎng)景組合式衍生品,包含拍拍公仔、毛絨抱枕等系列商品,已于6月25日開(kāi)啟眾籌通道。

 bilibili會(huì)員購(gòu)眾籌平臺(tái),用不斷創(chuàng)新的眾籌模式,持續(xù)打造下一代的“爆款”IP衍生品。

眾籌開(kāi)啟,也再次帶動(dòng)“高田熊”IP引爆二次元及粉絲圈。眾多喜愛(ài)煩人精“高田熊”的粉絲及二次元愛(ài)好者,對(duì)于本次多種衍生品組合的“快樂(lè)小屋”玩法興趣濃厚。他們發(fā)揮自身創(chuàng)造性,解鎖了眾多自己與高田熊的獨(dú)家“快樂(lè)”玩法,使B站內(nèi)相關(guān)衍生內(nèi)容及社交網(wǎng)絡(luò)話(huà)題度再創(chuàng)新高。

如何開(kāi)啟衍生品新范式?從場(chǎng)景出發(fā)構(gòu)建系列商品

“高田熊”IP初登會(huì)員購(gòu)眾籌平臺(tái),就開(kāi)創(chuàng)了“快樂(lè)小屋”此類(lèi)場(chǎng)景組合式衍生品的新范式。

本次“高田熊的快樂(lè)小屋”共計(jì)17種商品,為粉絲家中的客廳、書(shū)房、臥室等場(chǎng)景分別設(shè)計(jì)了不同種類(lèi)的衍生品:

“高田熊”登陸bilibili會(huì)員購(gòu)眾籌平臺(tái) “場(chǎng)景組合式”衍生品催生下一代“爆款”-翼萌網(wǎng)

比如客廳中有雨傘、毛絨抽紙盒、毛絨抱枕、可動(dòng)公仔、解壓捏捏球、氣球和“魔性”姿勢(shì)擺件;在書(shū)房安排了日歷留言板立牌、無(wú)邊貼紙、DIY彈簧立牌、手翻書(shū)、PVC桌墊、光柵眼鏡和DIY骰子;臥室里則是顫抖毛絨掛件、可復(fù)讀毛絨小抱枕和毛絨眼罩。

整套“快樂(lè)小屋”并不是無(wú)序堆砌物品,而是在體現(xiàn)高田熊IP經(jīng)典造型和動(dòng)作的同時(shí),還考慮到了周邊在粉絲家中每個(gè)場(chǎng)景的功能,讓這些商品既貼心實(shí)用,又好看好玩。

“高田熊快樂(lè)小屋“的締造者“bilizoo”是專(zhuān)注于內(nèi)容周邊的品牌,通過(guò)洞察“?！蔽幕?將其更生動(dòng)地與萌寵形象融合為一體,通過(guò)獨(dú)有的品牌文化形成bilizoo的內(nèi)容形象生態(tài),讓消費(fèi)者與年輕文化走得更近 —— 故事“寵”這開(kāi)始。

“高田熊快樂(lè)小屋”也是秉持這一理念誕生的佳作。這一套主題周邊,為高田熊增添一絲生活(沙雕)樂(lè)趣,讓粉絲可自主布置桌面、用喜愛(ài)的IP形象點(diǎn)綴生活空間。

如何催生下一代IP衍生品爆款?千變玩法滿(mǎn)足粉絲個(gè)性需求

“高田熊的快樂(lè)小屋”與前段時(shí)間引起熱潮的“可達(dá)鴨”音樂(lè)盒類(lèi)似,也深具“熱搜”體質(zhì)。17件“魔性“周邊大禮包,還附贈(zèng)了一份“快樂(lè)小屋使用指南”,引導(dǎo)粉絲和愛(ài)好者解鎖“快樂(lè)”秘籍,正呼應(yīng)了當(dāng)下疫情宅家的情況,讓“高田熊”更好地陪伴粉絲度過(guò)愉快時(shí)光。

1萬(wàn)個(gè)粉絲就有1萬(wàn)種與“高田熊”共度愉快一天的“快樂(lè)小屋”玩法。粉絲還可充分發(fā)揮自身個(gè)性化和搞怪本能,滿(mǎn)足他們?cè)谏缃蝗Ψ窒淼男枨蟆?br/>

這種獨(dú)特的“組合式”、“場(chǎng)景式”的衍生品創(chuàng)意,讓“高田熊的快樂(lè)小屋”眾籌預(yù)售火熱。

不斷探索IP衍生品玩法 會(huì)員購(gòu)眾籌模式持續(xù)迭代

通過(guò)眾籌前期預(yù)熱,變現(xiàn)IP自身話(huà)題度和粉絲影響力;再輔以互動(dòng)性極強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,如認(rèn)籌數(shù)量解鎖超值福利、對(duì)應(yīng)領(lǐng)域UP主出產(chǎn)衍生內(nèi)容維持IP話(huà)題熱度等;更有業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的日趨完善的售后服務(wù)。bilibili會(huì)員購(gòu)建立起的一套IP眾籌體系,已被市場(chǎng)認(rèn)可。

bilibili會(huì)員購(gòu)對(duì)于用戶(hù)的“興趣點(diǎn)”與“熱愛(ài)”把脈極準(zhǔn)。通過(guò)精細(xì)的大數(shù)據(jù)用戶(hù)畫(huà)像,bilibili會(huì)員眾籌平臺(tái)只會(huì)將適合的商品推送給目標(biāo)圈層和興趣點(diǎn)的用戶(hù)。這種“垂直轉(zhuǎn)化”的模式,一方面在幫助品牌及IP快速定位目標(biāo)客群,有效降低IP孵化成本;另一方面,也讓用戶(hù)得到個(gè)性化推送,避免過(guò)多的信息打擾,從而增強(qiáng)其在平臺(tái)上的粘性和復(fù)購(gòu)率。

然而bilibili會(huì)員購(gòu)從不滿(mǎn)足于“復(fù)刻”,并更愿意基于用戶(hù)不斷更新的“興趣”和“熱愛(ài)”,持續(xù)迭代IP眾籌模式,打磨眾籌購(gòu)物體驗(yàn),與更多領(lǐng)域的品牌和IP藝術(shù)家合作,力求持續(xù)創(chuàng)造下一代的“爆款”與“經(jīng)典”。以此為用戶(hù)帶來(lái)更多的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn),滿(mǎn)足二次元及更多IP追隨者的精神需求。

這才是bilibili會(huì)員購(gòu)在IP商業(yè)化版圖中,持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的發(fā)展策略之一。